Imagen Corporativa
Cuando
hablamos de imagen corporativa nos referimos a la imagen de una marca, sea
empresa, persona particular, etc. Es la manera gráfica para dar a conocer,
¿Quién es?, ¿qué es?, lo que hace y como
lo hace. De esta manera mostramos lo que identifica a dicha marca, por eso la
imagen debe ser coherente y se define desde el principio y con estándares.
Esta imagen
debe ser presentada siempre de la misma forma, no puede ser cambiada, para que
así el público pueda identificarla; es un ejercicio en la dirección de la
percepción. Es la carta de presentación.
Marcas – Logotipos – Tipos de
Logotipos
Las Marcas y
los Logotipos de los productos y los organizadores son condensaciones de
realidades complejas en una afirmación simple, es una declaración que puede ser
controlada, modificada, desarrollada y madurada en el curso del tiempo.
Marcas
Las Marcas
son los medios por los cuales los comerciantes distinguen sus productos o servicios de los que ofrecen
otros.
Existen 2
tipos:
Nombres de
marca (por ejemplo Rolls Royce, Bayer, etc)
Imágenes de
Marca: a estas imágenes de marcas se las llama Logotipos y es una forma gráfica distintiva.
Tipos de Logotipos
Existen 2
variantes que el diseñador puede usar para realizar su logotipo, y estas
abarcan desde simples representaciones gráficas del nombre hasta símbolos
completamente abstractos que pueden utilizarse en combinación con el nombre
corporativo o nombre del producto o por si solo.
Logotipos solo con el nombre
En los
primeros tiempos de los productos de marca era común que el propietario usara
su firma en los productos, este era un indicador de calidad, valor y origen.
Este se
convirtió en parte integrante de la etiqueta del producto, como por ejemplo en
numerosos whiskies escoceses, o marcas como: Pirelli, Malboro, etc.
Los
logotipos solo con el nombre trasmiten al consumidor un mensaje inequívoco y
directo, son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar o, cuando es
adaptable y relativamente abstracto.
Ejemplos de
logotipos solo con el nombre:
Logotipos con nombre y símbolos
Estos
logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan
dentro de un simple símbolo visual.
En estos
casos muchas veces sucede que al solo ver el símbolo las personas reconocen y
pueden distinguir la marca. Como por ejemplo NIKE.
Bibliografía
Como diseñar
Marcas y Logotipos; John Murphy, Michael Rave; Pag: 6 - 16
Wikipedia.com
www.gerencie.com
erretepe.com
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